Tradição ganhou projeção com uma campanha publicitária de 1995; site oficial permite consultar a programação e acompanhar a inclusão de novas cidades.
Os caminhões vermelhos iluminados da Coca-Cola se tornaram uma imagem conhecida das festas de fim de ano. Entre luzes, decoração e referências ao Papai Noel, as Caravanas de Natal levam às ruas uma experiência que também desperta a memória de quem cresceu acompanhando os comerciais da marca.
Para quem quer saber quando a atração estará por perto, a Coca-Cola disponibiliza um site oficial de consulta. A plataforma reúne informações sobre a programação e orienta o público a acompanhar as atualizações, já que novas caravanas podem ser incluídas.
A história dessa tradição tem um marco em 1995, quando os caminhões iluminados apareceram na campanha internacional “Holidays Are Coming”. O filme foi desenvolvido pela agência W. B. Doner, com efeitos especiais da Industrial Light & Magic, empresa conhecida pelo trabalho na série de filmes “Star Wars”.
As laterais dos veículos exibiam a imagem do Papai Noel criada pelo ilustrador Haddon Sundblom para as campanhas da Coca-Cola. O conjunto de iluminação, música e personagens ajudou a tornar os caminhões uma referência visual do Natal.
No Brasil, o comercial ganhou uma versão com o jingle conhecido pelo trecho “O Natal vem vindo”. O sucesso da campanha deu origem a novas versões ao longo dos anos e ajudou a aproximar a imagem dos caminhões das celebrações natalinas também fora da televisão.
A relação da marca com o Natal, porém, é anterior à caravana. A Coca-Cola já veiculava anúncios natalinos na década de 1920 e, a partir de 1931, passou a utilizar as ilustrações de Sundblom. A empresa não criou o Papai Noel, mas suas campanhas contribuíram para popularizar a representação do personagem de barba branca e roupa vermelha.
Para acompanhar a passagem das caravanas, o público deve consultar a programação referente à sua localidade. Caso a cidade ainda não apareça, a orientação da organização é retornar ao site para verificar novas inclusões. As rotas estão sujeitas a alterações sem aviso prévio.
Quer saber se a Caravana de Natal vai passar perto de você?
Consulte as datas e os trajetos no site oficial das Caravanas de Natal Coca-Cola.
Fontes